Vissza a normalitáshoz – életbe lépett az AI-val létrehozott tartalmak átláthatóságáról szóló szabályozás

 

2026. augusztus 2-tól alkalmazni kell az AI Act mesterséges intelligenciával létrehozott vagy manipulált tartalmak átláthatóságára vonatkozó követelményeit. Az 50. cikk (4) bekezdése többek között a deepfake tartalmak, valamint AI-val generált vagy módosított szövegek megfelelő jelölését írja elő. 

A szabályok közeledő alkalmazása sok vállalkozásban kelt bizonytalanságot és ellenérzést. Ezentúl minden AI segítségével készült szöveget és képet kötelező lesz feltűnő jelöléssel ellátni? Mennyi adminisztratív terhet jelentenek ezek az új előírások az AI-t használó cégekre? Miben segít az Átláthatósági Kódex? Ezekre a kérdésekre válaszol Varga Gábor, az IVSZ szakértője. 

A generatív AI modellek alkalmazásával tömegesen készülnek el szintetikus tartalmak, ami nemcsak a deepfake jelenség, hanem a silány tartalomözön miatt is káros. Az AI Act megkísérli azonosíthatóvá tenni a tartalomfogyasztók számára, milyen szerepe volt az AI-nak a tartalom létrehozásában.  

Az AI Act-nak a jelölésekről rendelkező 50. cikke a megfelelés pontos módjáról nem tartalmaz követelményeket, ezért elkészült az AI által generált tartalmak átláthatóságáról szóló uniós Gyakorlati Kódex. 

Az IVSZ az elsők között csatlakozott a Kódexhez, vállalva az abban foglalt elvek és gyakorlatok követését. A csatlakozással a tudatos és felelős AI-használat mellett állunk ki: olyan gyakorlatot támogatunk, amely védi a tartalomfogyasztók bizalmát, miközben nem terheli indokolatlan kötelezettségekkel a jóhiszeműen eljáró vállalkozásokat. A kódex önkéntes, de az érintett szolgáltatók és alkalmazók számára egyértelmű keretet adhat az AI Act követelményeinek gyakorlati teljesítéséhez. 

Az alábbi kérdések és válaszok segítenek abban, hogy az AI-t alkalmazó vállalkozások megértsék, kiket érintenek az új szabályok, mikor kell jelölniük egy tartalmat, milyen kivételek alkalmazhatók, és mit jelent a gyakorlatban a kódexhez való csatlakozás. 

Van már elég jogszabály, dehogy vállalok újabb kötelezettségeket! 

A csatlakozás az Átláthatósági Gyakorlati Kódexhez nem jelent új megfelelési kötelezettséget.  

Az AI Act azokra is érvényes, akik nem írják alá a csatlakozást. A Gyakorlati Kódex mindössze a meglévő szabályozásnak történő megfelelés módjával foglalkozik (részletek) továbbá egyszerűsíti az esetleges ellenőrzéseket is. A Kódexet alá nem íróknak saját maguknak kell dokumentálniuk a választott módszerek hatásosságát. A Kódex ezért a szabályozási teher csökkentésének is eszköze. 

 „AI” logókat kell tennem a generált képekre? 

Tisztességes és jóhiszemű működés esetén valószínű, hogy valamelyik kivétel érvényes lesz a cégedre. Érdemes részletesen tájékozódni, mert előfordulhat, hogy soha nem kell használnod a logókat. (részletek) 

„AI” logóval kell jeleznem, hogy AI generálta a szövegeimet? 

Tisztességes és jóhiszemű működés esetén valószínű, hogy kivétel leszel. Ha valaki felelősséget vállal az általa generatív mesterséges intelligenciával létrehozott szövegért, akkor nem kell jelölnie. (részletek) 

Ha szinte semmit nem kell jelölni, akkor mi értelme a szabályozásnak? 

Visszatartó ereje van. Ha valaki a szövegeket olvasás és felelősségvállalás nélkül publikálja, vagy a képein felismerhető személyeket helyez valótlan szituációkba megtévesztés veszélyével, annak valóban jeleznie kell ezt az AI logóval. 

Az AI Act Átláthatósági követelményei valójában a normalitáshoz visznek vissza bennünket: ne publikáld olvasatlanul a szöveget, ha más írta, és ne mutass be meg nem történt eseményeket úgy, mintha megtörténtnek volna. Aki ezt nem fogadja el, annak alkalmaznia kell a jelölést. 

A rosszhiszemű szereplők miért jelölnék a képeiket és szövegeiket? Enélkül nem ér semmit az egész. 

Jogszabály nélkül nehezebb lenne szankcionálni őket. Ha nem jelöl, akkor jogszabályt sért – akár elfogadja a Gyakorlati Kódexet, akár nem. 

A jogszabály igazodási pontként is szolgál, ami megmutatja, hol legyenek a normalitás határai az AI publikációs célú használatában. Röviden: a tartalomért valakinek felelősséget kell vállalnia, a képi és hangzó anyagok nem mutathatnak valóságnak hihető valótlanságot. (részletek) 

A modellek fejlesztőinek (szolgáltatók, providerek) és a terjesztés kulcsát jelentő nagy közösségi hálózatoknak további jelölései kötelezettségei vannak. Ezekkel akkor is találkozni fogunk, ha az alkalmazók nem tesznek eleget jelölési kötelezettségeiknek. 

Akár ki is teheti a logót a rosszhiszemű játékos, senki nem fog rá figyelni. 

Igaz, hogy semmilyen logó, vízjel vagy más technikai védelem nem helyettesítheti a tartalomfogyasztó kritikus gondolkodását. De logó vagy más jelzés nélkül a kritikus gondolkodás is hiába. A tartalomfogyasztóknak meg kell tanulniuk a jeleket figyelni, és felelősen dönteni a tartalom hitelességéről a saját érdekükben. 

Nekem speciális a tevékenységem. Nem ilyen egyszerű a helyzetem. 

A fenti kérdések és válaszok csak az alkalmazók (a Rendeletben „deployer”) kötelezettségeivel foglalkozik. 

Ha a céged a modellek létrehozásában is részt vesz (a Rendeletben „provider”), akkor további követelményeknek is meg kell felelned.  Ezek is automatizálhatók (pl.  http://C2PA.ORG), hogy ne legyen aránytalanul nagy a megfelelési teher.

 A szabályozás megöli az AI ipart! 

Ez a GYIK csak az EU AI Act átláthatósági követelményeiről szól, és csak az alkalmazók feladatairól (50. paragrafus (4) bekezdés). Ha csatlakozol az Átláthatósági Gyakorlati Kódexhez, azzal nem az egész AI Act-et támogatod. 

Az AI iparágra a legnagyobb veszély, ha a társadalom a mesterséges intelligencia káros hatásait tapasztalja meg, és nem érzékeli a hozadékait. Beköszönthet az újabb „AI winter”. A mesterséges intelligencia 70 éves története során már kétszer volt ilyen katasztrofális bizalomvesztés, mert túllendült az inga a túlzott várakozások irányába. Az egészséges AI iparért a legtöbbet azzal tehetünk, ha a káros vagy irritáló következményeket visszaszorítjuk. Ez az Átláthatósági Gyakorlati Kódex legnagyobb értéke.  

Csatlakozz az Átláthatósági Kódexhez, a  How to sign the Code of Practice on transparency of AI-generated content címen olvasható módon. 

A Kódex tartalmát itt ismerheted meg: Átláthatósági Gyakorlati Kódex